Στη στοχευμένη τουριστική διοργάνωση «Switzerland B2B Sales Workshop», που πραγματοποιήθηκε στη Ζυρίχη, συμμετείχε η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας. Σε συνεργασία με τον Οργανισμό Τουρισμού Θεσσαλονίκης, τον Τουριστικό Οργανισμό Χαλκιδικής και το Γραφείο Προσέλκυσης Συνεδρίων και Επισκεπτών Μητροπολιτικής Περιοχής Θεσσαλονίκης (Thessaloniki Convention Bureau), η Περιφέρεια παρουσίασε τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της Θεσσαλονίκης και της Κεντρικής Μακεδονίας σε μια αγορά υψηλού εισοδήματος.
Η Κεντρική Μακεδονία αποτελεί ανερχόμενο τουριστικό προορισμό για την ελβετική αγορά, με περίπου 85.000 εισερχόμενους επιβάτες στο αεροδρόμιο «Μακεδονία» από όλη την Ελβετία για το 2025. Το υψηλό ενδιαφέρον επιβεβαιώθηκε και κατά τις συναντήσεις με τους κορυφαίους επαγγελματίες της τοπικής αγοράς που συμμετείχαν στην εκδήλωση, στους οποίους παρουσιάστηκαν οι αμέτρητες εμπειρίες που μπορεί ο επισκέπτης να απολαύσει, με αφετηρία τη Θεσσαλονίκη, και στις επτά Περιφερειακές Ενότητες.
Σε δήλωσή της η Αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Βίκυ Χατζηβασιλείου ανέφερε: «Η Ελβετία αποτελεί μια αγορά-στόχο για την Κεντρική Μακεδονία. Οι απευθείας πτήσεις, που συνδέουν τη Θεσσαλονίκη με τη Ζυρίχη και εποχικά με τη Γενεύη και τη Βασιλεία, την καθιστούν έναν προορισμό τεσσάρων εποχών για τους Ελβετούς επισκέπτες, όπου ο πολιτισμός, η μακεδονική κουζίνα, το ιδιαίτερο φυσικό τοπίο και οι φιλόξενες τοπικές κοινωνίες προσφέρουν μια μοναδική βιωματική εμπειρία επίσκεψης».