Η αλλαγή στρατηγικής με μείωση των τιμών αύξησε τις πωλήσεις και κατά συνέπεια τα έσοδα στη σουηδική εταιρεία ειδών σπιτιού και επίπλων Ikea.
Ο όμιλος έριξε τις τιμές σε διάφορες χώρες καθώς ο παγκόσμιος πληθωρισμός υποχώρησε, κι ενισχύει τις επενδύσεις της σε πτώση τιμών.
Η εταιρεία επεκτείνει περαιτέρω τις μειώσεις των τιμών της το 2024 σε όλες τις αγορές της παγκοσμίως, με στόχο να περιορίσει τις αυξήσεις των τιμών που εισήχθησαν το 2022. Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς υποχωρεί το κόστος μεταφοράς και πρώτων υλών.
«Το κάνουμε σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιούμαστε», δήλωσε στο CNBC ο Tolga Öncü, επικεφαλής λιανικής πώλησης του Inkga Group, του μεγαλύτερου ιδιοκτήτη καταστημάτων Ikea.
Επένδυση στην τιμολόγηση
«Αυτή είναι η στιγμή για εταιρείες όπως η Ikea να επενδύσουν στην τιμολόγηση και όχι στην κερδοφορία», είπε, προσθέτοντας ότι πολλοί άνθρωποι έχουν πλέον «λεπτότερα πορτοφόλια». Οι μειώσεις τιμών, οι οποίες ξεκίνησαν στην Ευρώπη τον Σεπτέμβριο, οδήγησαν σε αύξηση των πελατών, καθώς και σε αύξηση των ειδών που πωλούνται από τον λιανοπωλητή, σύμφωνα με τον Öncü.
Μεταξύ Σεπτεμβρίου και Νοεμβρίου, η Ingka έχει επενδύσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο ευρώ (1,1 δισεκατομμύριο δολάρια) σε μειώσεις τιμών σε όλες τις αγορές στις οποίες δραστηριοποιείται, σύμφωνα με το Reuters.
Στον Καναδά, η τιμή της δημοφιλούς βιβλιοθήκης Billy μειώθηκε κατά 20% από τότε που η εταιρεία επένδυσε 55 εκατομμύρια ευρώ για να μειώσει τις τιμές για πάνω από 1.500 προϊόντα, δήλωσε η Ingka τον Ιανουάριο.
Καθυστερήσεις λόγω Ερυθράς Θάλασσας
Η δέσμευση για συνέχιση της μείωσης των τιμών έρχεται αρκετούς μήνες αφότου ο σουηδικός λιανοπωλητής προειδοποίησε για καθυστερήσεις, μετά από μια σημαντική διακοπή της εμπορικής ναυτιλίας στην Ερυθρά Θάλασσα.
Φορτία αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων έχουν εκτραπεί λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια γύρω από ένα κύμα επιθέσεων των Χούθι από τον Δεκέμβριο του 2023.
Παρά την αντιμετώπιση των γεωπολιτικών κινδύνων στην Ερυθρά Θάλασσα, «είμαστε περισσότερο και καλύτερα εξοπλισμένοι από ποτέ, οπότε θα τηρήσουμε την υπόσχεσή μας να συνεχίσουμε να μειώνουμε τις τιμές σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιούμαστε», δήλωσε ο Öncü στην εκπομπή Squawk Box Asia του CNBC.
«Στην Ikea, όλα έχουν να κάνουν με την εξυπηρέτηση των πολλών», είπε. «Τα όνειρα και οι επιθυμίες πολλών ανθρώπων να έχουν ένα καλύτερο σπίτι δεν έχουν αλλάξει λόγω των οικονομικών προκλήσεων, οπότε χαίρομαι που μπορούμε να συμβάλουμε στην παροχή πιο προσιτών και πιο βιώσιμων προϊόντων στους πολλούς ανθρώπους».
Ο Όμιλος Ingka σχεδιάζει επίσης να αναπτύξει το χαρτοφυλάκιο εμπορικών κέντρων. Η εταιρεία συμμετοχών επιδιώκει να μετατρέψει τα καταστήματα Ikea σε προορισμούς, ενσωματώνοντας χώρους συνεργασίας, εστιατόρια και άλλα, σύμφωνα με την Wall Street Journal.